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　　无论是微博头条✿ღღ★，还是豆瓣知乎✿ღღ★，无论是优爱腾芒✿ღღ★，还是抖快B站✿ღღ★，甚至各大音乐✿ღღ★、电商✿ღღ★、本地生活✿ღღ★、交通出行✿ღღ★、金融支付等平台✿ღღ★，都慢慢地开始做起了热搜这门生意✿ღღ★。

　　热搜✿ღღ★，究竟有何魅力让如此之多的平台纷纷入局？热搜✿ღღ★，又为何惹得频遭管制与吐槽？欲戴王冠✿ღღ★，必承其重✿ღღ★。站在流量入口的风口浪尖✿ღღ★，热搜享受着巨大关注的同时✿ღღ★，也招致着无数的不满与诟病✿ღღ★。

　　每一枚硬币都有两面✿ღღ★。热搜的背后✿ღღ★，有用户的众口难调✿ღღ★，有平台的使命担当✿ღღ★，有资本的翻云覆雨✿ღღ★，有利益的蝇营狗苟✿ღღ★。也许✿ღღ★，我们看到的热搜✿ღღ★，远没有那么简单✿ღღ★。

　　提起热搜✿ღღ★，多数人想到的是新浪微博✿ღღ★。2009年8月✿ღღ★，新浪微博开启内测✿ღღ★，微博热搜也于2010年上线✿ღღ★。微博在短短几年时间吸纳了上亿用户✿ღღ★，成为了媒体资讯类最佳的线年✿ღღ★，短视频行业兴起✿ღღ★，抖音快手快速崛起✿ღღ★，硬生生将我们送入全民视频的时代✿ღღ★；

　　2018年7月✿ღღ★，抖音上线月✿ღღ★，今日头条热搜榜闪亮登场✿ღღ★，字节颇有向微博宣战的气势✿ღღ★。同样在2018年✿ღღ★，手机百度正式更名为百度✿ღღ★，有事搜一搜✿ღღ★，没事看一看✿ღღ★，手握搜索✿ღღ★、信息流双引擎的百度APP不知何时也上线年凯发APP下载8✿ღღ★，网易云音乐✿ღღ★、豆瓣✿ღღ★、淘宝陆续加入热搜阵营……

　　时至今日✿ღღ★，各大流量平台✿ღღ★，从长短视频到综合资讯✿ღღ★，从社区论坛到音频娱乐✿ღღ★，从电商到出行✿ღღ★，从本地生活到金融支付✿ღღ★，都慢慢地开始了在热搜上的布局✿ღღ★，热搜貌似成了流量平台的标配✿ღღ★。

　　微博的娱乐八卦✿ღღ★、知乎的深度问答✿ღღ★、豆瓣的文艺清新✿ღღ★、抖音的年轻时尚✿ღღ★，不同平台的热搜也携带着不同平台的气质✿ღღ★。当今互联网时代✿ღღ★，能存活下来的互联网平台都有自己的护城河产品和核心用户群✿ღღ★，他们的聚焦点分布在不同赛道和领域上✿ღღ★。

　　在这个内容生产去中心化✿ღღ★、个性化推荐算法为王的“长尾”时代✿ღღ★，各大平台纷纷入局“热搜”这个前互联网时代的产物✿ღღ★，显得越发不合时宜✿ღღ★。

　　然而✿ღღ★，各大平台的姿态表明✿ღღ★，机制很大程度上决定了内容消费的样态和格局✿ღღ★，而热搜功能正是这一机制中的关键一环✿ღღ★。

　　流量为王的时代✿ღღ★，得流量者得天下✿ღღ★。流量的本质是注意力✿ღღ★，是人们纷繁复杂的各类需求✿ღღ★，只要能吸引人注意的需求场景✿ღღ★，就能成为流量入口✿ღღ★。

　　热搜是一种平台方基于算法✿ღღ★、积极主动的运营措施✿ღღ★。在大量原创内容每日供给和生产的过程中✿ღღ★，平台方根据算法和数据的指引✿ღღ★，进行议程设置和舆论引导✿ღღ★，让已经具有热度的内容像滚雪球一样✿ღღ★，吸引并爆发出更多流量✿ღღ★。

　　你有多少次沉浸在吃瓜的第一线？有多少次是因为某个电影火爆才选择去观影？又有多少次是通过热搜才了解到你关注事情的最新进展？猎奇✿ღღ★、看热闹不嫌事大✿ღღ★、害怕跟不上时代潮流✿ღღ★，成功的产品往往在对人性缺点的把握上做到了极致✿ღღ★，热搜也不例外✿ღღ★。

　　热搜天天有✿ღღ★，天天不一样✿ღღ★。旧瓜未去✿ღღ★，新瓜已来往往是热搜的常态✿ღღ★。一个个新的热搜✿ღღ★，帮助解决了平台流量✿ღღ★、活跃✿ღღ★、留存等多方面的问题✿ღღ★，也许这也正是广大平台开始布局热搜的原因之一✿ღღ★。

　　打开知乎✿ღღ★，会发现“热榜”和“推荐”在知乎首页板块中占据了两席✿ღღ★，点击搜索框后还会出现“知乎热搜”✿ღღ★。

　　最近有消息称✿ღღ★，微博也开始了热搜定制化榜单的测试✿ღღ★，用户可在定制化设置中可以进行包含兴趣✿ღღ★、人群✿ღღ★、区域等各个方面的定制✿ღღ★。在我看来✿ღღ★，定制化热搜✿ღღ★，其实正是微博在个性化推荐领域的试水✿ღღ★。

　　各大平台的操作表明✿ღღ★，大众热搜与个性化推荐并非两个相互矛盾的事情✿ღღ★。事实上✿ღღ★，它们相互补充✿ღღ★、彼此完善✿ღღ★，而热搜往往也是个性化推荐系统冷启动时的常用方法✿ღღ★。

　　热搜与推荐✿ღღ★，两者面向的均是无明确搜索目的用户✿ღღ★。热搜满足了用户追逐大众热点的需求✿ღღ★，为用户提供社交谈资✿ღღ★，帮助用户融入集体✿ღღ★。

　　而个性化推荐则是满足用户对其个人兴趣的喜爱✿ღღ★，为用户提供了其喜欢的✿ღღ★，及可能会喜欢的内容✿ღღ★。热搜与推荐✿ღღ★，从不同的维度满足同一类用户不同的需求✿ღღ★。

　　有流量就有曝光✿ღღ★，有曝光便有商机✿ღღ★。热搜给平台带来流量的同时✿ღღ★，也带来了如热搜广告位凯发APP下载8✿ღღ★，撤热搜✿ღღ★，明星买话题等等一系列商业变现的途径✿ღღ★。这是一张网传的热搜报价图✿ღღ★，各个流量平台✿ღღ★，各个热搜名次✿ღღ★，明码标价✿ღღ★。

　　热搜流量的背后天天有喜50集预告片✿ღღ★，资本家看到了商机✿ღღ★，广告主看到了机会✿ღღ★。双方一拍即合✿ღღ★，我打我的广告✿ღღ★，你拿你的酬劳✿ღღ★，在对用户体验影响不大的情况下看似是一条双赢的道路✿ღღ★。

　　时代的发展挟裹着产品迭代前进✿ღღ★，不给平台一丝丝喘气的机会✿ღღ★。作为一个十年热搜龄的平台✿ღღ★，新浪微博首当其冲✿ღღ★。

　　2020年6月10日✿ღღ★，新浪微博暂停热搜服务✿ღღ★，整改一周✿ღღ★。2018年1月27日✿ღღ★，北京网信办一纸通文下线微博热搜榜✿ღღ★，约谈微博负责人✿ღღ★，要求其整改一周✿ღღ★。

　　在资本的翻云覆雨下✿ღღ★，“对用户体验影响不大”也渐渐成为了奢侈✿ღღ★，热搜也变成了今天这副频遭吐槽✿ღღ★、甚至频遭点名以至于下架整改的模样✿ღღ★。

　　2020年6月✿ღღ★，微博停更一周✿ღღ★，但周董的新歌《Mojito》刚一上线✿ღღ★，依然霸屏了各大榜单✿ღღ★，上线小时✿ღღ★，平台销售突破百万张✿ღღ★，甚至一度造成系统崩溃✿ღღ★。《乘风破浪的姐姐》如期开播✿ღღ★，在没有微博热搜的加持下✿ღღ★，火爆全网✿ღღ★，节目播放量迅速破亿凯发APP下载8✿ღღ★。

　　没有了微博热搜✿ღღ★，用户可以去抖音✿ღღ★、头条✿ღღ★、百度APP✿ღღ★、知乎等等一系列近似替代品✿ღღ★。流量变现与用户体验的权衡✿ღღ★，或许是流量平台永远的矛盾✿ღღ★。

　　在微博热搜当中✿ღღ★，当声音微弱的普通人欲通过舆论推动达成自己的目标✿ღღ★，“大V”就成了放大声音的喇叭✿ღღ★。这个过程✿ღღ★，也是“权利寻租”的过程✿ღღ★。

　　热搜作为一个向公众快速传递信息的渠道✿ღღ★，其承担了为这部分少数人发声的重担天天有喜50集预告片凯发APP下载8✿ღღ★。然而✿ღღ★，这条本应属于“真正需要的人”的狭小通道✿ღღ★，被迅速商业化✿ღღ★。

　　在韩剧《请搜索关键词✿ღღ★：中✿ღღ★，热搜导向的社会舆论强大力量被完美还原✿ღღ★。女主裴塔美有一段话✿ღღ★：“诸位所看到的的实时搜索✿ღღ★，不是真实✿ღღ★，所谓真实✿ღღ★，是为了搜索坐在键盘前面的人的手指而已✿ღღ★。”

　　针对微博热搜✿ღღ★，有人整理出如下的公式✿ღღ★：50%明星八卦综艺娱乐+20%国内外新闻+10%主旋律资讯+10%营销号制作的线%电视剧剧情讨论✿ღღ★。

　　在《娱乐至死》中✿ღღ★，尼尔波兹曼批判了电视这种导致新闻✿ღღ★、教育✿ღღ★、政治等严肃公共行业逐渐娱乐化的媒介✿ღღ★。

　　针对当今热搜过度娱乐化的现象✿ღღ★，不少人开始感叹“这是一个娱乐至死的年代”✿ღღ★。虽说这误解了《娱乐至死》原书的意思✿ღღ★，但也确实反映了大众媒体的娱乐化现象✿ღღ★。

　　《娱乐至死》批评了电视这种过度娱乐化的信息传播媒介✿ღღ★，而如今作为社交网络的微博头条知乎等平台✿ღღ★，何尝不是另一种媒介天天有喜50集预告片✿ღღ★。社交网络的娱乐化程度✿ღღ★，相较于电视甚至有过之而无不及✿ღღ★。从这个角度来讲天天有喜50集预告片天天有喜50集预告片✿ღღ★，大众媒体娱乐至死也不无道理✿ღღ★。

　　一方面✿ღღ★，娱乐是因为国泰民安✿ღღ★，只有大事发生时所有人才会去关注时事✿ღღ★。疫情期间✿ღღ★，整个微博热搜几乎被疫情信息占据了几个月✿ღღ★，试问那样的日子我们真的还想回去吗？

　　另一方面✿ღღ★，信息媒介的转变是时时刻刻都在发生的✿ღღ★，《娱乐至死》的作者也并非圣人✿ღღ★，其对电视这种媒介的抨击也需要进行辩证的看待✿ღღ★。

　　2019年7月✿ღღ★，豆瓣论坛上一个网友因为发表名为“周杰伦微博数据那么差✿ღღ★，为什么演唱会门票还难买”的帖子✿ღღ★，一时间火出了圈✿ღღ★。

　　周杰伦蔡徐坤打榜事件迅速发酵✿ღღ★，火爆全网✿ღღ★。这一事件中✿ღღ★，周杰伦粉丝跃跃欲试想证明偶像是有数据的✿ღღ★，连看不惯流量明星在数据上一骑绝尘的瓜友也磨刀霍霍向流量✿ღღ★。

　　一场ikun和周董粉丝跨越代沟的大战就此拉开✿ღღ★。有网友戏称凯发APP下载8✿ღღ★，“蔡徐坤绝对没有想到✿ღღ★，能让他在超话榜上慌了阵脚的✿ღღ★，竟然是一个发了福但同样喜欢唱✿ღღ★、跳✿ღღ★、rap✿ღღ★、篮球的已婚中年男子”✿ღღ★。

　　针对这一事件✿ღღ★，人民日报也做出了评论✿ღღ★，认为这是一场联合致敬✿ღღ★。两名艺人各自拥趸的较劲✿ღღ★，虽是娱乐“游戏”✿ღღ★，却映射了时代征候✿ღღ★。

　　这不是代际冲突✿ღღ★，更无关价值观断裂✿ღღ★，而是一场联合致敬✿ღღ★，寻找内心深处的寄托✿ღღ★。一个时代有一个时代的偶像✿ღღ★，一个群体有一个群体的向往✿ღღ★，向美好看齐✿ღღ★，夯实审美坐标✿ღღ★，岁月就无法带走我们的乡愁和坚守✿ღღ★。

　　或许多年以后✿ღღ★，这将成为两位明星之间的一段佳话✿ღღ★。但这一事件也反映了两代追星群体思想上的根本差异✿ღღ★。

　　对明星的各个方面了解很深的粉丝✿ღღ★，在过去都可以称作核心粉✿ღღ★；但在现在✿ღღ★，只是进入饭圈的基本门槛✿ღღ★。接下来✿ღღ★，打卡✿ღღ★、转发✿ღღ★、控评✿ღღ★、做数据✿ღღ★，更是耗尽了粉丝的精力✿ღღ★。爱TA就要为TA花钱✿ღღ★，为TA打榜凯发APP下载8✿ღღ★，为TA做数据✿ღღ★，这在十几年是从来没有的✿ღღ★。

　　我们很难为这种现象的发生找到一个归因✿ღღ★，但若全归罪于热搜明显又是不当的✿ღღ★。热搜✿ღღ★，只是加速了这种“畸形名利”的攀比✿ღღ★，或许来自时代变迁✿ღღ★、资本操作✿ღღ★、文化进步等多方面的复杂因素才是真正的幕后黑手✿ღღ★。

　　“奥威尔担心的是✿ღღ★，有人将剥夺我们获取信息的权力✿ღღ★。” “赫胥黎担心的是✿ღღ★，有人将给予我们太多信息✿ღღ★，是我们只会被动接收✿ღღ★、无法自拔✿ღღ★。” “奥威尔担心真相将会被隐瞒✿ღღ★。” “赫胥黎担心真相将被无关的汪洋所淹没✿ღღ★。” “奥威尔担心我们的文化将被禁锢✿ღღ★，成为一片荒漠✿ღღ★。” “赫胥黎担心我们的文化将因琐碎而杂草丛生✿ღღ★，大众为微不足道的事物而痴迷✿ღღ★。” 波兹曼认为✿ღღ★，对未来做出了正确预测的✿ღღ★，不是奥威尔✿ღღ★，而是赫胥黎✿ღღ★。